Il y a quelques jours a eu lieu la Nuit des Rois qui récompense des dispositifs performants et innovants en marketing digital.
Plusieurs centaines d’acteurs du digital étaient réunis pour saluer les innovations en marketing digital et remettre à des web agencies, plateformes, annonceurs, ou régies les 9 trophées dans les catégories suivantes :
– dispositif multicanal,
– mécanique drive to store,
– le marketing mobile,
– le display,
– le social,
– l’e-mailing,
– le search marketing
– l’espoir
– et le Grand Prix de la Nuit des Rois
Le jury était présidé cette année par Jessica Delpirou qui est Directrice Meetic France, Pays-Bas et Belgique.
Olivier Mathiot qui présidait le jury en 2014, était cette année le Président d’honneur.
Les autres membres du jury étaient pour cette édition 2015 :
– Laurence Bordry Directrice Communication & Digital, Accor
– Marie Laure Cassé Directrice marketing clients, Voyages-SNCF
– Philippe Balladur, Directeur média, Coca-Cola
– Philippe Boutron, Directeur média, Citroën
– Rodlphe Roux
– Emmanuel Brunet CEO, Eulerian
– Jean-Baptiste Rouet , Directeur Général OAD/Vivaki
– Claudie Voland-Rivet, Directrice Marketing et Innovation, UDA
– Hélène Chartier, Directrice général, SRI
– Amaury Delloye, Directeur général, Conversant
– Pascal Gayat, Directeur général, Tradedoubler France
– Guillaume Gelis Président, de Zanox
– Thomas Jeanjean, Directeur général, Criteo
– Olivier Mazeron, Président commission digitale, UDECAM
– Benoit Lelarge, Directeur général, Millennial Media
– Franck Lewkowicz,Directeur général, Quantcast
– Cyril Zimmermann, Acsel, CEO de HiMedia
– Renaud Ménérat, Président, Marketing Mobile Association
– Catherine Michaud, Présidente délégation Customer engagement, AACC
– Frank Desvignes, Directeur Digital, Axa group
– Véronique Pican,Directrice générale, Yahoo
– Amélie Poisson, Directrice marketing, La Redoute
Voici le palmarès de cette édition 2015 :
Meilleur dispositif Display : PMU et Eficiens
Ce sont Emmanuel Brunet, le PDG d’Eulerian et Cyrille Geffray, DG de Smart Adserver qui ont remis le prix à Kuider Akami, directeur marketing online de PMU pour le dispositif mis en oeuvre par l’agence Eficiens pour son client. Le dispositif PMU – COUPE DU MONDE 2014, la conception et gestion de toutes les créations dynamiques PMU pour 1 milliard de flux diffusés ont été récompensés.
Dans la catégorie Drive to store, c’est le dispositif de Darty conçu avec Integer qui a été récompensé.
Le prix est attribué à Christian Lou, qui est directeur général de Darty et à Catherine Michaud, présidente d’Integer France. C’est le fameux Bouton Darty, conçu par Integer pour Darty qui a été récompensé.
Dans la catégorie E-mailing : Marks and Spencer et Zanox récompensés :
Ce sont Guillaume Gelis de Zanox, Theo Gaston-Dreyfus et Patrick Lynch pour Yieldify qui ont été récompensés par Thomas Jeanjean et Amélie Poisson, directrice marketing et communication de la Redoute. Un dispositif basé sur la technologie de Yieldify (affichage d’un message promotionnel selon le parcours de navigation du client) et couplé à un reciblage en temps réel par email, a permis à Marks and Spencer de collecter des leads, et de générer un CA additionnel instantané.
Pour le Mobile : Ibis et MRM
Agnès Puig DGA chez MRM Worldwide et Emmanuel Dayre ont été récompensés pour leur opération Lit Sans Limite pour Ibis.
Dispositif Multicanal : Transavia et l’agence Les Gaulois récompensés
Elisabeth Billiemaz, directrice générale de l’agence les Gaulois, et Elodie Peaudecerf, responsable de la communication et du marketing Transavia ont reçu le prix de la mécanique multicanale pour leur convertisseur d’objets en billet d’avion. Intégré sur Ebay, le convertisseur permettait d’illustrer le petit prix des prestations de Transavia. Exemple : «Pour le prix d’une « robe », vous pourriez être à Faro !»
Search marketing : le trio Microsoft – Tradedoubler – JVweb
3 gagnants dans la catégorie Search avec un dispositif simple mais efficace de création d’un script de mise à jour automatique des annonces sur Google Adwords, pour Microsoft Store.
Social marketing : le roi de la pomme de terre est mort !
L’agence Change et la marque Vico ont été récompensés par Franck Surena, d’Affilinet et Marie-Laure Cassé (Voyages-SNCF) pour l’opération de lancement du Prof Vico et son lâcher prise. Pré-rolls contextualisés sur Youtube et énorme opération de sampling sur Twitter avec l’opération « Un retweet, un paquet de chips ».
Fidzup : start up récompensée dans la catégorie « espoir »…
La start-up Fidzup qui propose des dispositifs de retargeting publicitaire pour les magasins a été recompressée en tant que meilleur « espoir ». Anh Vu Nguyen a reçu ce prix qui souligne l’innovation et le potentiel que représentent sa jeune société Fidzup.
Le Grand Prix pour Transavia & Les Gaulois
C’est Jessica Delpirou, accompagnée de Amaury Delloye, Guillaume Gelis, Franck Surena, Franck Kewkowicz, Thomas Jeanjean, et Pascal Gayat qui a remis à Transavia et à l’agence les Gaulois le Grand Prix de la Nuit des Rois. Elodie Peaudecerf, Anne-Gaelle Le Minier (Transavia) et Elisabeth Billiemaz, Aurore Cornen, Lisa Donnadieu (Les Gaulois) ont reçu ce prix pour leur campagne visant à développer la visibilité de la marque auprès notamment des digital natives.
