Un consultant traffic manager de l’équipe du cabinet intervient auprès des équipes de notre client pour mener à bien une mission de pilotage de leviers.
Leader sur son marché, retailer français présent également en Europe via sa chaîne de magasin et ses sites de e-commerce, notre client investit massivement sur l’optimisation de son référencement, le développement de ses sources de traffic naturel et également sur le SEA que ce soit en national ou en local.
Au sein des équipes Marketing – Digital, le consultant traffic manager intervient opérationnellement sur différents projets et prend en charge de nombreuses tâches.
Les objectifs de la mission, le contexte :
Faire la liaison entre les équipes E-commerce / Performance digitale et les équipes en charge de la communication commerciale et qui pilotent l’ensemble des publications commerciales de l’enseigne.
L’objectif final est de développer le trafic qualifié et d’aligner les stratégies, entre SEA et SEO : complémentarités, rôles clés, déclinaison par opérations commerciales et secteurs produits de l’enseigne.
Un des objectifs est également d’accompagner les équipes vers des stratégies de trafic data-driven et le croisement entre campagnes – achats d’espace et data client.
Sensibiliser les métiers aux enjeux, problématiques, best practices SEO et être le garant de l’atteinte des objectifs de volume et de performance de ce levier.
Au quotidien, le rôle du consultant traffic manager dans cette mission :
Accompagnement dans la mise en place et le suivi de campagnes Google Shopping : définition des objectifs, optimisation du flux et des pages de landing, stratégie de web to store, on-boarding de data clients, analyse des performances et création de tableaux de bord.
Pilotage de l’agence SEO chargée de l’accompagnement des métiers (responsables marchés, e-commerce et e-merchandising) et de la stratégie de contenus.
Recommandations techniques pour l’optimisation SEO : corrections de facteurs bloquants, optimisation du maillage interne, des contenus, des désignations produits et de l’arborescence web.
Formation et accompagnement des équipes éditoriales dans leur stratégie de visibilité SEO et d’acquisition.
Analyses sémantiques et de potentiels pour la création de contenus pédagogiques et inspirationnels.
Mise en place de reportings, tableaux de bord trafic et de veille concurrentielle.